2019'da, bu podcast'in ikinci bölümünde bir tahmin yapmıştım. Yedi yıl sonra o tahminin yanlış çıktığını, kendi sesimden dinliyorum.
100. bölümdeyiz ve bu bölümde başarı hikayesi yok. 100 bölümde öğrendiğim dokuz şey var: beşi hala ayakta duruyor, dördü açık açık yanlış çıktı. Yanıldığım o dördünü kendi arşivimden, yedi yıl önce kurduğum kendi cümlelerimle önünüze koyuyorum.
Çünkü sektörde herkes tuttuğu tahmini anlatır; tutmayanı kimse anlatmaz. Halbuki para tam olarak orada kaybedilir. Yukarıdaki videoda dokuz dersi tek tek açıyorum; aşağıda ise hangisinin neden tuttuğunu ya da çöktüğünü ve bundan çıkan dokuz kuralı özetledim.
Beşi tuttu, dördü yanlış çıktı
Yıllar içinde açıkça yanıldığım dört tahmin: doğru trendi görüp yanlış oyuncuya oynamak, metaverse mağazalarının yükseleceği, üçüncü parti çerezlerin biteceği ve AR/VR pazarlamasının ana akım olacağı. Bunların hepsi kulağa mantıklı geliyordu; gerçek başka türlü gelişti.
Tuttuğu beş tahmin ise şunlar oldu: yapay zeka optimizasyonunun insanı geçmesi, TikTok'u ciddiye almak gerektiği, WhatsApp'ın reklam alacağı, uydu internetinin önemi ve en net olanı: artık işi en iyi yapan değil, o işi yapan sistemi kuran kazanıyor.
100 bölümün çıkardığı dokuz kural
Bu dokuz cümle, yedi yılın ve yüz bölümün damıtılmış hali. Yeni bir teknolojiyi ya da trendi değerlendirirken bir kontrol listesi gibi kullanabilirsiniz.
- Bir trendi doğru görmek, o trendden kimin kazanacağını bilmek değildir. Yeni ihtiyacı, dağıtım kanalını elinde tutan karşılar.
- Yeni bir teknolojiyi bugünkü sonucuna göre değil, iyileşme hızına göre değerlendirin. Bugün kötü olan, yarın en iyisi olabilir.
- Bir teknolojinin adının konuşuluyor olması onun yaşadığı anlamına gelmez. Para akıyor mu, kullanıcı artıyor mu, geri geliyor mu? Sinyal bunlar.
- Platform takip etmeyin, davranış takip edin. Platformlar ölür, davranış kalır.
- Herkesin bildiği şey, en son kontrol edilen şeydir. En tehlikeli bilgi yanlış bilgi değil, eskimiş bilgidir.
- Ürün yol değiştirir, gelir modeli değiştirmez. Ücretsiz bir aracın sahibinin nasıl para kazandığına bakın.
- Yeni teknoloji, eskisinin yeterince iyi olduğu yerde kazanamaz. Ancak eskisinin acıttığı yerde kazanır.
- Teknoloji tahmininde yön bellidir, takvim değildir. Yapay zeka meslekleri bitirmiyor, küçültüyor.
- Artık en iyi işi yapan değil, o işi yapan sistemi kuran kazanıyor.
Dokuz dersin ortak paydası
Dokuz kuralın hepsi tek bir yere çıkıyor: doğru cevabı bulmak değil, cevabın ne zaman eskidiğini fark etmek. Trendi görmek kolay; o trendi kimin, hangi kanalla, hangi gelir modeliyle paraya çevireceğini görmek zor. Yanıldığım dört tahminin ortak hatası hep aynıydı: teknolojiyi doğru okudum, ama onu kimin ele geçireceğini yanlış okudum.
Bölümde ne var?
Videonun bölüm başlıkları:
- 00:00 Açılış: yedi yıl önce kurduğum cümle
- 01:53 Bu podcast aslında kaç yaşında
- 05:02 1. Yanıldım: doğru trend, yanlış oyuncu
- 08:29 2. Tuttu: AI optimizasyonu insanı geçti
- 11:47 3. Yanıldım: metaverse mağazaları
- 14:24 4. Tuttu: TikTok'u ciddiye alın
- 17:17 5. Yanıldım: üçüncü parti çerezler
- 20:24 6. Tuttu: WhatsApp reklam alacak
- 23:09 7. Yanıldım: AR ve VR pazarlaması
- 26:11 8. Tuttu: uydu interneti
- 28:52 9. Tuttu: sistem kuran kazanır
- 32:07 Dokuz dersin ortak paydası
- 34:02 Podcast'in adı neden değişiyor
- 37:02 Bundan sonra ne olacak
- 39:40 Kapanış: sıra sizde
Bu bölüm kimler için?
E-ticaret ve marka sahipleri, ajans ve pazarlama ekipleri ve yapay zeka araçlarını işine katmaya çalışan herkes. Amaç yeni bir araç öğretmek değil; hangi aracın tutacağını nasıl ayırt edeceğinizi göstermek.
Videoyu yukarıdan izleyebilirsiniz. Sizin de yıllardır doğru sandığınız ama aslında çoktan değişmiş bir bilginiz var mı? Aşağıda bize yazın.
