Ticari Reklam Yönetmeliği Değişikliği: 1 Ağustos 2026 Rehberi

1 Ağustos 2026 itibarıyla ticari reklam yönetmeliği değişikliği yürürlükte. Ticaret Bakanlığı'nın hazırladığı düzenleme 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı; 14 maddede yapılan değişiklikler sosyal medya iş birliklerinden yapay zeka içeriğine, indirim fiyatlandırmasından tüketici yorumlarına kadar geniş bir alanı doğrudan etkiliyor. Ayrı bir geçiş süresi tanınmadı: yayında olan içerikler de kapsam içinde.

Bu rehberde değişikliğin markalar, ajanslar, e-ticaret siteleri ve içerik üreticileri açısından pratik sonuçlarını madde madde ele alıyoruz.

Ticari reklam yönetmeliği değişikliği neleri kapsıyor?

Değişiklik, 2015 tarihli Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği üzerine kuruldu. Aşağıdaki tablo, hangi başlığın hangi maddeyle düzenlendiğini ve kimi ilgilendirdiğini özetliyor.

Sosyal medya iş birliklerinde etiketleme zorunluluğu

Ticari reklam yönetmeliği değişikliği ile "sosyal medya etkileyicisi" ilk kez ayrı bir madde altında düzenlendi. Etkileyiciler aracılığıyla yapılan reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunlu. Uygulamada bu, içerikte iki bilginin birlikte bulunmasını gerektiriyor:

1. "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birine yer verilmesi.
2. Bu ifadeyle birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanı, ya da "@marka tarafından sağlandı." · "Ürünleri bana gönderdiği için @markaya teşekkürler." açıklamalarından biri.

Hangi etiket geçerli, hangisi yetersiz?

Etiket nerede durmalı?

Yönetmelik, etiketin yalnızca var olmasını değil fark edilebilir olmasını da şart koşuyor. Altı ölçüt sayılmış durumda:

• Paylaşımdaki renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir, kolaylıkla okunabilir büyüklükte olmalı.
• Tüketicinin paylaşımla ilk karşılaştığı anda, ekranı kaydırmasına gerek kalmadan görülebilmeli.
• Başka etiket veya açıklama varsa onlardan önce ve açıkça ayırt edilebilir şekilde yer almalı.
• Mecranın arayüzü dikkate alınarak bir yazı ya da simgeyle örtüşmeyecek biçimde sunulmalı.
• İçerik birden fazla paylaşıma yayıldıysa her bir paylaşımda ayrı ayrı bulunmalı.
• Farklı paylaşım biçimlerinde ve bir biçimden diğerine alıntı yapıldığında da yer almalı.

Uygulamada en sık yapılan hata, etiketi açıklama metninin sonuna, "daha fazla" ile açılan gizli bölüme yerleştirmek. Bu, dördüncü fıkranın (b) bendine açık aykırılık oluşturuyor.

Yalnızca sesli yapılan paylaşımlarda ise yayının başında ve reklamdan önce "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." ifadesine yer verilmesi gerekiyor. Podcast ve canlı ses yayınları bu kapsamda.

Ücret almadım, yine de reklam sayılır mı?

Evet. Yönetmelik, paylaşımın reklam sayıldığı dört hali açıkça sayıyor:

• Reklam verene ait mal veya hizmete ya da reklam verene yönlendirme yapılması,
• Reklam verenden maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal ya da hizmet gibi faydalar sağlanması,
• Tanıtım amacıyla düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanyalara ilişkin içerik paylaşılması,
• Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşımda bulunulması.

Kısacası menfaatin parasal olması gerekmiyor. Hediye gönderilen ürünü etiketsiz paylaşmak da, davet edildiğiniz bir etkinliği paylaşmak da bu kapsamda değerlendiriliyor.

Yapay zeka ile üretilen reklamlar: beyan ve yasak

Ticari reklam yönetmeliği değişikliği yapay zekayı iki ayrı başlıkta ele alıyor.

Beyan yükümlülüğü (m. 18/8): Tüketicilerin ekonomik davranış biçimini önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zeka veya başka bir yazılım kullanılması, yahut insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu husus açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmeli. Yapay zeka ile üretilmiş görseller, videolar, seslendirmeler ve sanal sunucular bu kapsamda.

Kesin yasak (m. 27/12): Gerçek bir kişinin yapay zeka teknolojileriyle oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği ya da tavsiyede bulunduğu reklamlar yapılamaz. Bir kişinin yüzünün veya sesinin klonlanarak ürün tavsiye ettirilmesi doğrudan yasak; beyan eklemek bu yasağı ortadan kaldırmıyor.

Pratik öneri: ajans ve prodüksiyon tedarikçilerinizden teslim ettikleri içeriklerde yapay zeka kullanımını yazılı olarak bildirmelerini isteyin. Beyanı görselin üzerine ya da açıklamanın ilk satırına koyun.

Hedefli reklamcılık ve çocukların korunması

Hedefli reklamcılık ilk kez yönetmelikte tanımlandı: tüketicilerin çevrimiçi davranışları, tercih geçmişi, konum bilgileri ve demografik verileri analiz edilerek belirli kişi ya da gruplara özel reklam sunulması. Faaliyet yasaklanmadı, şeffaflık koşuluna bağlandı.

Buna göre reklamın hangi kriterlerle gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği, tüketiciye doğrudan ve kolay erişilebilir biçimde sunulmalı. Pratikte bu, sitenizde ve uygulamanızda ulaşılabilir bir "reklam tercihleri" sayfası anlamına geliyor. Bilgilendirmeyi çerez politikasının içine gömmek yeterli değil; tüketiciye tercihlerini değiştirebileceği bir yol da sunulmalı.

Çocuklar için ise net bir yasak var: tüketicinin çocuk olduğunun bilindiği veya makul olarak bilinmesinin beklendiği durumlarda, kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılamıyor. "Bilmiyordum" savunması yeterli değil.

İndirimli satış reklamlarında referans fiyat kuralı

İndirim iletişiminde kullanılacak "önceki fiyat" artık serbestçe seçilemiyor. Kural, kampanya öncesinde fiyatı yükseltip yapay indirim göstermeyi engellemeye yönelik.

Bunun operasyonel karşılığı şu: kampanya öncesi on günlük fiyat geçmişini kanal bazında kayıt altına alan bir raporlama kurgusuna ihtiyacınız var. Fiyat geçmişi tutulmuyorsa referans fiyatın doğruluğu ispatlanamaz.

Çevresel beyanlar: "çevre dostu" demek artık yetmiyor

Yönetmeliğe "çevresel beyan" tanımı eklendi ve üç şart getirildi:

• Belge şartı. Beyandaki sertifika ve onaylar yetkili kurum ve kuruluşlardan, üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya akredite ya da bağımsız araştırma kuruluşlarından alınan belgelerle ispatlanmalı.
• Belirsiz kavram yasağı. Genel içerikli çevresel ibareler, açıklama yapılmadan veya belirsizliğe yol açacak şekilde kullanılamaz.
• Kapsam ve ölçüm bilgisi. Beyanın hangi bölüm, parça veya yaşam döngüsü sürecine ilişkin olduğu belirtilmeli; ölçüm yöntemi reklamda ya da bağlantıyla erişilebilir olmalı.

Tüketici yorumları: yalnızca satın alan yazabilir

E-ticaret siteleri ve pazaryerleri için en kapsamlı değişiklik bu başlıkta. 28/B maddesi bütünüyle yeniden yazıldı:

• Değerlendirme yalnızca ilgili malı ya da hizmeti satın alanlar tarafından yapılabilir.
• Satın alım doğrulaması yapılamayan mecralardan alınan değerlendirmeler yayınlanamaz.
• Yayın kuralları açıkça belirtilmeli; değerlendirmeyi engelleyecek veya belirli konularla sınırlayacak şekilde belirlenemez.
• Değerlendirmeler olumlu ya da olumsuz ayrımı yapılmaksızın, yönlendirme olmadan, objektif bir ölçüte göre en az bir yıl yayında kalır.
• Doğrulanmamış değerlendirmeler reklamlarda kullanılamaz.
• Satışı artırmak amacıyla sahte yorum yaptırmak için anlaşma yapılamaz, hizmet satın alınamaz.

Olumsuz yorumları arkaya iten sıralama düzenleri, yalnızca yüksek puanlı yorumları öne çıkaran filtreler ve "yorum satın alma" hizmetleri açık ihlal oluşturuyor.

Ayrıca şikayet platformlarında satıcıya tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Süre içinde cevap verilmezse değerlendirme doğrudan yayınlanıyor. Şikayet takibi yapan ekibin bildirim düzenini bu süreye göre kurması gerekiyor.

Reklamı yapılamayacaklar listesi genişledi

Ayrıca yönetmeliğin 26. maddesi yürürlükten kaldırıldı. Bu maddede sayılan ürün grupları için önceden "ilgili mevzuatındaki hükümlere de uygun olmalıdır" deniyordu; artık yasak 27. maddede doğrudan yazılı ve elektronik sigara da açıkça eklendi.

Uymayanı ne bekliyor? İdari para cezaları

Reklam Kurulu, aykırılık halinde reklamın yayınlandığı mecraya göre idari para cezası uyguluyor. 2026 yılı üst sınırları:

Para cezasının yanında reklamı durdurma ve aynı yöntemle düzeltme yaptırımı da uygulanabiliyor. Sosyal medya paylaşımları internet mecrası kapsamında değerlendiriliyor.

Uyum kontrol listesi

Ticari reklam yönetmeliği değişikliği sonrası aşağıdaki başlıkları kendi süreçlerinizde doğrulamanızı öneririz:

• Influencer sözleşmelerine etiketleme yükümlülüğü ve ihlal halinde rücu maddesi eklendi mi?
• Yayındaki tüm iş birliği içeriklerinde "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresi ve marka adı görünüyor mu?
• Etiket, kaydırmaya gerek kalmadan ilk görünümde okunuyor mu? Çok kareli içeriklerde her karede var mı?
• Yapay zeka ile üretilen görsel, video ve seslendirmeler açıkça belirtiliyor mu?
• İndirim referans fiyatı son on günün en düşüğüne göre mi hesaplanıyor? Fiyat geçmişi kanal bazında kayıtlı mı?
• Çevresel iddialarınız belgeye dayanıyor, hangi süreci kapsadığı ve nasıl ölçüldüğü yazıyor mu?
• Yorum sisteminiz satın alma doğrulaması yapıyor mu?
• Hedefli reklam bilgilendirmeniz erişilebilir mi? Tercih değiştirme yolu sunuluyor mu?
• Şikayet platformlarında 48 saatlik cevap süresine uygun bildirim düzeni kuruldu mu?

Sık sorulan sorular

Ticari reklam yönetmeliği değişikliği ne zaman yürürlüğe girdi?

Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girdi. Ayrı bir geçiş süresi tanınmadı.

Eski paylaşımlarımı da güncellemem gerekiyor mu?

Geçiş süresi tanınmadığı için yayında olan içerikler de kapsam içinde değerlendiriliyor. Aktif iş birliği içeriklerinizi gözden geçirmeniz önerilir.

Hediye gelen ürünü paylaşırsam reklam sayılır mı?

Evet. Reklam verenden ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sağlanması, yönetmelikte reklam sayılan haller arasında açıkça yer alıyor. Menfaatin parasal olması gerekmiyor.

Sorumluluk kimde: influencer'da mı markada mı?

Sorumluluk paylaşılmıyor, çoğalıyor. Etiket eksikse hem içeriği yayımlayan etkileyici hem de reklam veren marka sorumlu tutulabilir. Ajans içeriğin kurgusundan ve onayından sorumluysa risk ona da yayılır. Bu nedenle sözleşmelere yükümlülük ve rücu maddesi eklenmesi önerilir.

Yapay zeka ile ürettiğim her görseli belirtmek zorunda mıyım?

Yönetmelik, tüketicinin ekonomik davranış biçimini önemli ölçüde etkileyecek kullanımları ve insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterleri beyan kapsamına alıyor. Ürünü gerçekte olduğundan farklı gösteren görselleştirmelerde beyan gerekli. Uygulamada güvenli yaklaşım, yapay zeka kullanımını şeffaf biçimde belirtmektir.

İndirim öncesi fiyatı nasıl hesaplayacağım?

Mal satışında indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uyguladığınız en düşük fiyatı esas alacaksınız. En yüksek fiyat değil, en düşük fiyat. Farklı satış kanallarınız varsa her kanalın fiyatı kendi içinde değerlendirilir.

Kaynak: 1/7/2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik". Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş niteliği taşımaz. Somut olaylarda hukuk danışmanınıza başvurunuz.